Proiect QR code cu redirect catre Platforma digitala

Client: L'Oréal Romania

Brand: Color Riche L'Oréal Paris

Agentie implementare si derulare: Syscom Digital



Povestea


Pe coperta revistei "Femeia" - numarul din luna octombrie a anului 1984 - se gaseau doua femei zambitoare, imbracate colorat, aflate la munca pe santierul naval Oltenita. Cele doua doamne fusesera alese dintre toate celelalte angajate de pe santier de catre un fotograf al revistei aflat intr-o vizita de lucru.

In 2015, una dintre ele apare pentru a doua oara pe coperta aceleiasi reviste, alaturi de fiica ei. Proiectul special, insotit si de o campanie promotionala, a avut loc cu ocazia aniversarii a 30 de ani de la lansarea rujului L'Oreal Color Riche.
Pentru acest moment important L’Oreal Color Riche ne da ocazia sa le spunem mamelor #RedescoperaFrumusetea!


Componenta Pragmatica


Claimul Campaniei din punct de vedere tehnologie mobila a fost transpunerea consumatorului din mediul offline in mediu digital prin intermediul telefonului mobil.

Utlizarea tehnologiei QR code a permis directionarea cititorilor revistei catre mediul digital, mai exact in pagina de promovare a campaniei COLOR RICHE 30 de ani #RedescoperaFrumusetea
Un exemplu de cum tehnologia mobila translateaza consumatorul din offline in online, QR code-ul fiind un pod intre cele 2 medii.





Provocarea


Aducerea cititoarelor revistei Femeia din offline (revista) in online (landingpage mobile), cu ocazia lansarii unei noi game de produs in portofoliul Color Riche L'Oréal Paris


Mecanismul Campaniei

• Generare QR-Code si plasare pe coperta revistei FEMEIA

• Realizare landing Page in format mobile (si desktop) catre care erau directati cititorii revistei

• In Landing page userii erau indrumati pentru a se inscrie in Campanie prin intermediul Facebook si Instagram  link direct catre canalele de Social media

• Campanie cu inscriere via Facebook si Instagram




Descriere mecanism


QR Code

Generarea unui QR code la rezolutie si format adecvat pentru print si care permitea citirea acestuia cu dispozitivele mobile. Codul QR a fost printat pe coperta revistei Femei.





Landing Page

Landing Page-ul a fost realizat special pentru deviceuri mobile avand in vedere ca citirea codului QR se realiza in principal de pe un smartphone.

In Landing Page utilizatorii puteau vizualiza 2 filme de prezentare ale Campaniei #RedescoperaFrumusetea si primeau invitatia de a participa la Campania organizata cu ocazia aniversarii a 30 de ani de Color Riche, desfasurata pe Facebok sau Instagram.


#RedescoperaFrumusetea alaturi de mama ta si castiga premii pentru amandoua



Campania a luat amploare in Social media, hastagul #RedecoperaFrumusetea progpagandu-se in mediul digital pe Facebook, Instagram, bloguri, publicatii etc